近期，“首发经济”成为市场的热议焦点。今年以来，顶层会议多次提及“首发经济”。12月份召开的中央经济工作会议更是明确，明年重点加力扩围实施“两新”政策，创新多元化消费场景，扩大服务消费，促进文化旅游业发展。积极发展首发经济、冰雪经济、银发经济。
什么是首发经济？
啥是首发经济？顾名思义，“第一次”。必须是“首”，开设首店、产品首展、节目首演、服务首发。关键在“新”，新业态、新模式、新服务、新技术。《学习时报》曾刊文详述 “何为首发经济”，指出首发经济具有三个显著特点：
一是强调首次：聚焦“首发”，涵盖新品、新技术、新服务、新业态、新模式等的首次发布、秀演、展出及门店开设，关键在于其创新成果为“首次亮相”市场。
二是强调链式发展全过程：首发经济重链式发展全程，其链展效短期有新品发布、品牌展示等，更在长时形成新品、业态、模式与首店、总部集聚产业圈，构建研发、发布至销售完整体系网。
三是强调引领性、潮流性：首发经济具时尚、品质与新潮特质，契合消费升级和高质量发展，彰显地区商业、消费、创新等实力及形象、开放度。积极创新推新成果，可速吸目标消费者，引领消费潮，且此引领不止于产品，更在消费者对品牌、文化与生活方式的认同追求上。
“首发经济”的概念从何而来？
首发经济具时尚、品质与新潮特质，契合消费升级和高质量发展，彰显地区商业、消费、创新等实力及形象、开放度。积极创新推新成果，可速吸目标消费者，引领消费潮，且此引领不止于产品，更在消费者对品牌、文化与生活方式的认同追求上。
2024 年 7 月，二十届三中全会《决定》系统部署 “构建全国统一大市场”，明确 “积极推进首发经济”。全会审议通过的《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》着重指出：完善消费长效机制，减少限制，合理增加公共消费，积极发展首发经济。
相较于首店经济，首发经济内涵更丰富。据《学习时报》，二者差异明显。首店经济是利用资源优势，吸引国内外品牌在区域首开店面，使品牌与区域资源良好耦合，推动区域经济发展，其首店包括全球、中国、区域首店等，能为消费者提供多元、个性选择，促进商业创新升级；而首发经济有着独特的内涵与特点。
然而，首发经济注重链式发展全程。该链式发展不仅给城市带来新品发布、品牌展示等短期效果，更重要的是围绕新品、新业态、新模式以及首店与总部集聚，构建起新品研发、发布、展示、推广、销售等完整体系网络，形成产业生态圈。
首发经济如何长久发挥魅力
首发经济的内核在于“新”：唯有创新，方能契合新需求。抄作业、炒概念皆为伪首发，势必昙花一现。把握消费分级分层新契机，依循地方资源特色，助力品牌与业态创新，塑造独特首发文化，赋予别样消费体验与情绪价值，方可使首发经济“花期”绵延，呈现群芳争艳之态。
二是强调链式发展全过程：新店开业因消费者 “尝鲜” 心理常现排队盛况，但若商家运营不佳，“首次” 流量未留存，消费者热情消退后，品牌易陷入经营困境。
故而，完善首发经济生态，需深化供给侧改革，丰品类、提质量以引潮流、育新动能，亦应重消费服务与环境，输出差异点，化 “网红” 为 “长红”，促消费者从 “尝鲜” 转 “长线” 消费。
首发经济的本质是链式商圈，以点带面构建区域协同产业联动。以“首展”首秀〝首店”等单一的经济活动，构建国绕新产品、新业态、新模式等创新因素集聚的产业生态圈，从而提升城市经济活力和影响力，赋能地区经济高质量发展。因此，各地发展首发经济更应找准定位，注重因地制宜尤为关键。
我国具有庞大的消费人群、良好的消费基础，首发经济作为一种新业态，不仅可以引领新的消费趋势，扩大消费需求，还可以让企业通过首发活动迅速建立和提升品牌形象，促进企业引入新技术、新服务和新业态，推动产业创新和转型升级，为地区发展注入新活力。
来源：华航能源，如有侵权请联系删除
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